“科学美白4.0时代”，产品要如何穿越时间周期？
来源聚美丽作者
诗诗从全球视角来看，那些跨域了多个世纪、经久不衰的国际大单品都存在一个共通点，即拥有长久的产品变迁历史。
“一个产品的更新换代，让整个领域的研究成果，又向前迈进了一小步，人类对于科学的探索边界，又扩宽了一点。这本史册，从前都是欧美品牌在书写，现在执笔的位置上，出现了越来越多的中国品牌。”这段话出自知乎专业KOL青雀在聚美丽大会上的分享。
以成分作为突破口，进行产品升级与迭代，能够建立起消费者的强认知，也是品牌产品力的重要组成部分。如今，国内品牌们异常重视成分话语权，“拿来主义”难以维持长久的产品生命周期，自主创新和专研成分反而占据了研发的焦点。
然而，极少有品牌能够对一个成分的研究做到细微入至，专研成分的打造并非在于一朝一夕，需要长周期的研发投入与持之以恒的坚持。
欧诗漫正是这少数者中最突出的品牌之一。自56年前，欧诗漫瞄准了珍珠美白的赛道，并开启了对珍珠功效成分长达半个多世纪之久的研究。近期，欧诗漫又上市了新品“珍白因精华”，重新给出了美白产品的新答卷。
科学美白时代，“高科技单品”都讲究成分复配年轻、开放、有多元圈层和自我意识旺盛……这些标签被贴在了新时代消费者的身上。“熬最狠的夜，用最贵的精华”，这样的“格言”在年轻消费者当中广为流传，与此同时，不良的生活方式和工作压力也为肤色带来了降维打击。
TMIC面部护肤市场数据显示，美白是搜索访客热度TOP1进阶面部护肤功效。在日益增长的美白需求下，消费者对于美白产品的期待值也越来越高。
如今，美白产品已经发生了很大的变迁：从初代消费者盲目购买美白产品，到后来“刷酸美白”的兴起，再到“成分堆砌式”的美白产品。近年来，科学、理性消费的浪潮，为“美白新时代”提出了“精准、亲肤”的进阶需求，美白产品即将进入“科学可持续美白4.0时代”。
△图片来源于《国人面部美白消费趋势白皮书》那么，在美白新时代之下，品牌应该如何寻找美白产品的新答案？“科学美白”的突破口在哪里？
对此，欧诗漫联合TMIC、天猫美妆、HCR发布的《国人面部美白消费趋势白皮书》给出了答案。该报告解读了“科学可持续美白4.0时代”以及国人美白需求，并指出国人对成分的